Перемога, що задає тренди: як SUPER TOAST підкорив X-RAY 2026

3 червня 2026 року в межах маркетинг-марафону X-RAY 2026 бренд SUPER TOAST здобув перемогу в номінації «Кампанія року». Команда КИЇВХЛІБА вкотре довела: навіть у базовій продуктовій категорії можна стати лідером ринку, якщо замінити класичну рекламу на емоційний «музичний всесвіт».

ФІЛОСОФІЯ УСПІХУ: ПОГЛЯД СМО

Дмитро Данилович, СМО ALVIVA GROUP, коментуючи тріумф, зазначає: «Ми не просто пропонували продукт — ми інтегрували бренд у щоденний ритм життя споживача. Ця перемога — визнання нашої філософії. Маркетинг-марафон вимагав не лише швидкості, а й глибокого розуміння ринку. Ми поставили за мету трансформувати виклики на можливості, і результат довів: коли команда працює як єдиний механізм, масштабні цілі стають реальністю. SUPER TOAST сьогодні — це більше, ніж хліб. Це цінності, що резонують з аудиторією».

ЕФЕКТИВНІСТЬ ЧЕРЕЗ КРЕАТИВ

Перемога на X-RAY 2026 — це підтвердження того, що стратегічний підхід та інноваційний контент є потужнішими за великі рекламні бюджети. Команда КИЇВХЛІБА поставила завдання зробити SUPER TOAST брендом «першої згадки» (Top-of-Mind). Результати перевершили прогнози:
* Категорійне зростання: +6% у сегменті тостового хліба.
* Ринкова частка: +15%, що забезпечило впевнене лідерство.

МУЗИЧНИЙ КОД: BRANDED ENTERTAINMENT

Бренд обрав шлях branded entertainment, перетворивши рекламний ролик на вірусний контент:
* Динаміка: у 43-секундному відео використано 9 згадок бренду та 27 візуальних появ.
* Віральність: ремікс «TOAST. TOAST. SUPER TOAST!» став окремим музичним активом, зібравши понад 32 млн переглядів.
* Залученість: ролик отримав 100 млн загальних переглядів із феноменальним показником додивляння — 93,3%.

КОМПЛЕКСНА ЕКОСИСТЕМА

Успіх SUPER TOAST базується на інтегрованій медіа-стратегії, яка об'єднала YouTube, соціальні мережі та зовнішню рекламу (OOH/DOOH). Сьогодні SUPER TOAST — це вже не просто разова кампанія, а довгострокова платформа, що формує нові споживчі звички.
«Ми не зупиняємося на досягнутому, — підсумовує бренд-стратег Дмитро Данилович. — Ця відзнака — лише паливо для нових проєктів. Ми продовжуємо впроваджувати сміливі рішення, адже разом ми — сила, здатна змінювати гру на ринку».

SUPER TOAST. SUPER ХІТ. SUPER ХЛІБ.

Щиро дякуємо всім, хто підтримує наші ідеї та разом із нами творить нову культуру хліба в Україні.

Схожі новини